Статья о том, как построить бизнес, который будет долгожителем. Автор проводит аналогию развития бизнеса с ростом яблони и описывает 5 этапов развития. Основное внимание уделяется первым двум этапам: стартапу и микробизнесу. Автор подчеркивает важность понимания условий и среды обитания, а также необходимость иметь чемпионский потенциал на старте.